SEO Teknikal: Apa yang Harus Diperiksa di Website?

SEO teknikal adalah fondasi yang sering terlupakan dalam optimasi mesin pencari. Tanpa pondasi teknikal yang baik, konten yang bagus sekalipun bisa gagal meraih peringkat optimal di Google.

Artikel ini akan membahas secara mendalam elemen-elemen teknikal yang wajib diperiksa pada website agar performa SEO semakin kuat.

1. Kecepatan Website (Page Speed)

Google mengutamakan pengalaman pengguna. Website yang lambat dapat menyebabkan bounce rate tinggi dan memengaruhi peringkat. Hal-hal yang harus diperiksa:

• Ukuran gambar terlalu besar
• Terlalu banyak JavaScript atau CSS yang tidak di-minify
• Tidak menggunakan caching
• Hosting lambat atau lokasi server jauh

Tool bantu: Google PageSpeed Insights, GTMetrix, WebPageTest.org

2. Mobile-Friendly dan Responsif

Google kini menggunakan mobile-first indexing, artinya tampilan dan performa di perangkat mobile menjadi prioritas.

• Pastikan desain responsif (mobile-friendly)
• Font dapat dibaca di layar kecil
• Tombol tidak terlalu kecil atau berdekatan
• Navigasi tetap jelas di perangkat mobile

Tool bantu: Mobile-Friendly Test (Google), BrowserStack

3. Struktur URL yang Bersih dan Rapi

Struktur URL memengaruhi bagaimana Google dan pengguna membaca halaman Anda. Pastikan:

• URL pendek dan deskriptif (contoh: domain.com/strategi-clustering-keyword)
• Menggunakan tanda hubung (-) bukan underscore (_)
• Tidak mengandung parameter acak atau angka tidak perlu

4. Sitemap.xml dan Robots.txt

Dua file penting untuk komunikasi dengan mesin pencari:

• Sitemap.xml: Peta situs XML yang membantu mesin pencari menemukan semua halaman penting
• Robots.txt: Memberi tahu crawler halaman mana yang boleh atau tidak boleh diakses

Pastikan sitemap Anda telah submit ke Google Search Console.

5. Struktur Heading (H1, H2, H3…)

Heading memudahkan mesin pencari memahami struktur konten:

• Gunakan H1 hanya sekali untuk judul utama
• Gunakan H2 untuk subjudul utama
• H3 untuk sub-poin dalam H2, dan seterusnya

Pastikan heading digunakan untuk struktur, bukan sekadar untuk styling visual.

6. Duplikat Konten dan Canonical URL

Duplikat konten bisa membingungkan mesin pencari. Pastikan:

• Tidak ada dua halaman berbeda dengan konten yang identik
• Gunakan tag <link rel="canonical"> untuk memberitahu versi utama dari sebuah konten

Tool bantu: Siteliner, Ahrefs Site Audit, Screaming Frog

7. Broken Link dan Error 404

Tautan rusak bisa menurunkan kredibilitas SEO. Cek secara berkala:

• Link internal maupun eksternal
• Halaman yang hilang setelah redesign
• Redirect chain (301 ke 302 ke 301)

Tool bantu: Broken Link Checker, Screaming Frog

8. Struktur Internal Link yang Baik

Internal link membantu distribusi “link juice” dan memudahkan navigasi:

• Tautkan artikel baru ke konten lama yang relevan
• Gunakan anchor text yang natural dan deskriptif
• Hindari over-optimization

9. HTTPS dan Sertifikat SSL

Google secara eksplisit menyebutkan bahwa HTTPS adalah faktor peringkat. Pastikan:

• Website Anda menggunakan SSL (alamat diawali dengan https)
• Tidak ada konten campuran (mixed content)

10. Status Index dan Crawlability

Cek apakah seluruh halaman penting telah terindeks dan dapat diakses oleh crawler:

• Gunakan Google Search Console untuk melihat status index
• Periksa apakah ada halaman yang diblokir oleh robots.txt atau tag noindex secara tidak sengaja

11. Data Terstruktur (Schema Markup)

Data terstruktur membantu Google memahami isi halaman dengan lebih baik:

• Gunakan markup schema.org untuk artikel, produk, event, dsb.
• Bisa meningkatkan tampilan rich snippet di hasil pencarian

Tool bantu: Google Rich Results Test, Schema Markup Validator

Kesimpulan

SEO teknikal bukan sekadar urusan developer. Sebagai pemilik website atau content creator, memahami elemen teknikal SEO membantu Anda mengidentifikasi hambatan yang menghalangi peringkat.

Dengan melakukan audit teknikal secara rutin dan memperbaiki elemen-elemen kunci di atas, Anda memberi fondasi kuat bagi semua upaya SEO yang lain.