Ada dua cara umum ketika bisnis ingin serius di SEO.
Pertama, membangun tim in-house: rekrut SEO lead, content writer, minta bantuan developer, lalu perlahan membangun kemampuan internal. Kedua, menggandeng jasa SEO (agency/ konsultan): datang dengan playbook, tim lengkap, dan pola kerja yang sudah teruji lintas industri.
Keduanya bisa berhasil. Bedanya ada pada cara kerja, kecepatan dampak, total biaya kepemilikan (TCO), risiko, dan ketahanan hasil.
Artikel ini membahasnya secara naratif—bukan sekadar checklist—supaya Anda bisa memilih dengan tenang dan tepat.
Table of Contents
- 1 Mengukur “Efektif”: Bukan Sekadar Ranking
- 2 Cerita Dua Jalan: In-House yang Tumbuh vs Agency yang Melesat
- 3 Speed to Impact: “Merakit Mesin” vs “Menghidupkan Mesin”
- 4 TCO: Biaya yang Terlihat dan yang Sering Terlupakan
- 5 Kualitas & Ketahanan: “Vanity Metrics” vs “Bisnis yang Tumbuh”
- 6 Risiko & Guardrails: Mengelola “Kebablasan”
- 7 Ide Baru: Model Hibrida yang Lebih Masuk Akal
- 8 Bagaimana Memutuskan pilihan terbaik
- 9 Contoh Rencana 90 Hari yang Efektif
- 10 Studi Kasus Singkat (Ilustratif)
- 11 FAQ
- 12 Kesimpulan
Mengukur “Efektif”: Bukan Sekadar Ranking
Efektif itu trafik organik yang relevan dan membawa dampak bisnis: lead, penjualan, langganan, pipeline. Ranking adalah sarana, bukan tujuan. Maka, perbandingan in-house vs jasa SEO sebaiknya dinilai dari:
-
Speed to Impact: seberapa cepat perubahan terasa.
-
Quality & Durability: kualitas keputusan dan ketahanan hasil saat algoritma berubah.
-
Total Cost of Ownership (TCO): biaya nyata + tersembunyi.
-
Risk Management: guardrails agar tak “kebablasan”.
-
Knowledge & Process: apakah kapabilitas menempel di organisasi?
Kalau lima hal ini tercapai, barulah kita bisa menyebutnya “efektif”.
Cerita Dua Jalan: In-House yang Tumbuh vs Agency yang Melesat
Bayangkan perusahaan A (in-house). Mereka mulai dari nol: satu SEO lead, satu penulis, dan sebagian waktu developer. Tiga bulan pertama dihabiskan untuk audit, membereskan arsitektur, mempercepat halaman, menata schema, dan menyusun content hub.
Bulan ke-4 mulai terlihat: impresi naik, beberapa artikel menang featured snippet, tim internal mulai paham ritme produksi konten. Lambat tapi stabil. Keuntungan besarnya: kapabilitas tersimpan di dalam.
Perusahaan B (jasa SEO). Mereka ingin cepat. Agency datang dengan SOP yang matang: 90-day hardening (Core Web Vitals, indexability, struktur internal link), pilar + cluster konten, dan digital PR ringan.
Di bulan kedua sudah ada lonjakan terukur, di bulan ketiga masuk liputan niche yang relevan. Keuntungan besarnya: kecepatan dan kedalaman spesialis sejak hari pertama.
Mana lebih efektif?
Tergantung konteks—terutama fase bisnis, ambisi pertumbuhan, dan kesiapan tim.
Speed to Impact: “Merakit Mesin” vs “Menghidupkan Mesin”
-
In-house itu seperti merakit mesin. Perlu waktu menyusun peran, menyepakati standar, membangun backlog SEO, membiasakan developer pada guardrails SEO, melatih penulis agar kontennya “rankable”. Dampaknya terasa setelah fondasi organisasi terbentuk.
-
Jasa SEO seperti menghidupkan mesin yang sudah jadi. Ada playbook, library template, checklist QA, pola digital PR, dan matriks prioritas berbasis dampak. Cocok bila target Anda agresif atau momentum pasar tak bisa menunggu.
TCO: Biaya yang Terlihat dan yang Sering Terlupakan
In-house: gaji (SEO lead, content writer, editor), waktu developer (opportunity cost), langganan tools, pelatihan, turnover (biaya re-onboarding), dan delay cost jika kurva belajar memanjang.
Jasa SEO: fee bulanan, tambahan produksi (mis. desain, video), koordinasi internal. Di sisi lain, Anda menghemat kurva belajar dan memperkecil biaya kesalahan.
Cara menimbangnya: lihat biaya per hasil (misal biaya per lead organik) dalam 6–12 bulan, bukan per bulan semata. Sering kali paket yang tampak lebih mahal justru lebih murah dalam total biaya kepemilikan karena cepat tepat sasaran dan minim rework.
Kualitas & Ketahanan: “Vanity Metrics” vs “Bisnis yang Tumbuh”
In-house yang matang biasanya unggul dalam konteks brand: memahami persona, nada bahasa, prioritas produk. Jasa SEO yang andal unggul di kedalaman taktik: technical hardening, content architecture, digital PR, dan QA yang disiplin.
Hasil paling tahan banting lahir dari kombinasi: konten bernyawa brand + standar teknis dan off-page kelas profesional.
Risiko & Guardrails: Mengelola “Kebablasan”
Risiko SEO jarang terasa hari ini; baru muncul saat update algoritma:
-
Link yang tidak natural dan sulit dibersihkan.
-
Arsitektur yang menyulitkan crawl.
-
Konten tipis yang mengikis kepercayaan (E-E-A-T).
Tim in-house yang masih baru rawan “eksperimen berani”. Agency yang baik membawa pagar pengaman: kebijakan link hygiene, SOP konten, QA teknis, rollback plan. Efektif bukan hanya tentang naik, tapi naik dengan aman.
Ide Baru: Model Hibrida yang Lebih Masuk Akal
Tidak harus memilih hitam-putih. Banyak bisnis berhasil dengan hybrid squad:
-
Fractional SEO Lead (dari agency/konsultan) 1–2 hari/pekan untuk strategi, prioritas, dan QA.
-
Tim konten in-house yang paham brand mengerjakan produksi.
-
Technical hardening diawali agency, lalu developer internal ambil alih dengan SOP yang ditinggalkan.
-
Digital PR mikro (2–4 liputan/kuartal) dikerjakan pihak luar yang sudah punya jaringan.
Hasilnya: kecepatan dan standar profesional tanpa kehilangan DNA brand dan dengan biaya lebih elastis.
Bagaimana Memutuskan pilihan terbaik
Tanyakan tiga hal pada diri Anda:
-
Kejar cepat atau bangun kapabilitas? Kalau pasar bergerak cepat dan pesaing agresif, jasa SEO biasanya lebih efektif untuk 6–9 bulan pertama.
-
Ada bandwidth developer & content? Tanpa dua ini, in-house akan lambat. Agency bisa “menjembatani” sampai kapasitas internal siap.
-
Siapa penjaga standar? Tanpa guardrails, baik in-house maupun agency bisa melenceng. Pastikan ada owner KPI (trafik berkualitas, lead, revenue) yang memimpin.
Kalau masih bimbang, mulailah dari pilot 90 hari bersama pihak luar untuk hardening + satu content hub. Setelah itu, putuskan mau melanjutkan fully outsource, in-house, atau hybrid.
Contoh Rencana 90 Hari yang Efektif
-
30 hari: Audit penuh, prioritas teknis (CWV, indexability, struktur internal link), setup dashboard GA4 + GSC + event konversi, definisi North Star Metric (lead organik yang qualified).
-
60 hari: Rilis 1 super hub (1 pilar + 8–12 cluster) yang menjawab intent dari awareness hingga keputusan, + skema dan internal linking.
-
90 hari: PR mikro (liputan relevan, bukan mass submission), review konversi (copy, CTA, form), retensi (newsletter/automation untuk traffic berulang).
Dengan blueprint ini, in-house punya jalur disiplin; agency punya target yang jelas dan bisa diukur.
Studi Kasus Singkat (Ilustratif)
-
SaaS B2B: Mulai dengan agency untuk hardening + 2 hub besar. Bulan 4 pindah ke hybrid: agency fokus PR & QA, konten dipegang tim internal. Hasil 9 bulan: MQL organik naik 3,2×, CAC organik turun 41%.
-
Retail UMKM: In-house ringan (owner + writer paruh waktu) terlalu lambat. Pindah ke agency 6 bulan untuk fondasi, lalu di-handover. Hasil: trafik organik 5×, 28% penjualan berasal dari halaman evergreen.
-
Perusahaan manufaktur: In-house kuat di brand & produk, lemah di digital PR. Agency hanya mengisi kekosongan itu. Hasil: lebih sedikit link tapi kontekstual; 3 tender besar masuk via organik.
FAQ
1) Mana yang lebih murah: in-house atau jasa SEO?
Tergantung horizon waktu. In-house tampak lebih murah per bulan jika tim kecil, tapi ada biaya tersembunyi: kurva belajar, toolstack, dan waktu developer. Jasa SEO tampak lebih mahal, namun sering lebih efisien per hasil karena cepat tepat dan minim rework.
2) Berapa lama sampai ada hasil?
Umumnya 3–6 bulan untuk tren stabil, lebih cepat jika kondisi awal situs baik dan eksekusi rapi. Pilot 90 hari sudah harus menunjukkan leading indicators (impresi, CTR, pagespeed, indexing) yang bergerak.
3) Apakah kombinasi (hybrid) tidak membingungkan?
Tidak, jika ada single owner KPI dan roadmap bersama. Agency memimpin strategi & QA, tim internal mengeksekusi konten/implementasi—atau sebaliknya—dengan ritme review terjadwal.
4) Bagaimana menghindari link spam kalau pakai pihak luar?
Minta kebijakan link hygiene tertulis, daftar contoh placement sebelumnya, alasan pemilihan domain (relevansi & reputasi), serta metode perolehan (bukan sekadar beli link). Transparansi adalah alarm utama.
5) Kapan sebaiknya murni in-house?
Jika Anda sudah punya tim konten yang solid, developer yang peduli SEO, dan SEO lead berpengalaman. Fokus di industri dengan bahasa/aturan khusus juga sering lebih efektif dikelola internal.
6) Kapan sebaiknya pakai jasa SEO penuh?
Saat Anda butuh momentum cepat, pasar kompetitif, atau situs punya “utang teknis” besar yang perlu dibereskan sistematis. Setelah stabil, Anda selalu bisa transisi ke hybrid/ in-house.
7) Bagaimana mengukur ROI yang nyata?
Satukan GA4 + GSC + CRM. Lacak dari query/halaman → kunjungan → micro-engagement → lead → revenue. Ukur biaya per lead organik dan bandingkan dengan kanal lain (paid, referral).
Kesimpulan
In-house unggul pada pemahaman brand dan keberlanjutan kapabilitas; jasa SEO unggul pada kecepatan, kedalaman spesialis, dan guardrails.
Yang paling efektif bukan salah satunya, melainkan kecocokan model dengan fase bisnis—serta keberanian untuk mengadopsi hybrid saat itu memberi kombinasi terbaik antara kontrol, kecepatan, dan biaya.
Kalau Anda butuh hasil cepat yang aman sekaligus fondasi yang kuat, mulai dengan pilot 90 hari bersama pihak yang berpengalaman, lalu tentukan konfigurasi jangka panjang (in-house, agency, atau hybrid) berdasarkan data, bukan asumsi.
Siap merancang jalan yang paling efektif untuk bisnis Anda? Konsultasikan langkahnya dengan Jasa SEO Profesional SEOSatu.