pernah ikut mini kelas copywriting.
Materinya keren: headline power words, CTA efektif, dan struktur AIDA.
Tapi anehnya, yang paling nempel justru bukan dari situ.
Yang paling berkesan justru dari… chat iseng temen gue sendiri.
Awalnya Cuma Chat Bercanda
Jadi waktu itu gue lagi bosen, nge-chat temen lama. Iseng doang, bahas meme, cerita receh, lalu gue bilang:
“Eh, gue lagi bikin landing page buat jualan e-book, tapi bingung nulis kalimat ajakannya.”
Dia bales cepet, santai:
“Ya tinggal tulis aja: ‘Lu capek gak sih jadi pinter sendirian? Nih e-book buat lo yang gak mau belajar sendirian terus.’”
Gue ngakak. Tapi tunggu…
Kalimat itu surprisingly… powerful.
Bahasa Bercanda = Bahasa Manusia
Tanpa sadar, obrolan itu ngingetin gue sama satu hal penting di copywriting: jangan terlalu serius.
Copywriting bukan soal sounding pinter atau pakai istilah keren. Justru yang bikin orang beli adalah ketika lo pake bahasa mereka sendiri.
Dan siapa yang paling jago pake bahasa asli manusia? Teman lo yang suka ngelawak di chat.
Gak Ada Struktur, Tapi Nendang
Kalimat dari temen gue itu gak pakai AIDA, gak pakai formula, gak nyebut CTA, tapi… kena.
Kenapa?
Karena dia ngerti cara ngomong yang ngena di rasa, bukan terdengar pintar.
Dia nulis kayak ngobrol. Gak dibuat-buat. Gak copy-paste teori dari Google.
Dan justru itu yang bikin kalimatnya relatable banget.
Jadi, Ilmu Bisa Datang dari Mana Aja
Sejak saat itu, gue mulai peka setiap ngobrol.
Kadang obrolan sambil ngopi bisa jadi inspirasi buat tagline.
Kadang cerita galau temen bisa jadi hook buat email marketing.
Dan kadang… guyonan receh malah jadi judul yang bikin orang ngeklik.
Copywriting itu bukan cuma soal apa yang lo pelajari, tapi juga apa yang lo dengar dan rasakan setiap hari.
Coba Latihan Sendiri
Kalau lo lagi stuck nulis kalimat promosi, coba ini:
-
Chat ke temen lo dan curhatin produknya, kayak lagi cerita
-
Lihat gimana mereka ngerespon
-
Ambil kalimat paling jujur dan “manusiawi” dari situ
-
Jadikan itu copy-nya
Gue udah coba. Beberapa kali berhasil lebih baik daripada mikir keras sendirian di depan laptop.
Penutup
Kadang, ilmu copywriting terbaik gak datang dari kelas atau buku.
Tapi dari satu chat santai, di tengah malam, waktu temen lo bilang:
“Coba ngomong kayak lo ngajak temen nongkrong. Jangan kayak guru Bahasa Indonesia.”
Dan sejak itu, gue percaya:
Kalimat yang bikin orang klik, biasanya bukan yang paling sempurna — tapi yang paling terasa nyata.